2021首屆山西廣告創意設計大賽．汾河獎
一、活動名稱
2021 首屆山西廣告創意設計大賽“汾河獎”
二、活動目的
為全面貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想、 認真落實習近平總書記視察山西重要講話精神，充分展示廣 告在弘揚主旋律、傳播正能量、樹立好形象方面的積極作用。
山西省廣告協會決定在 2021 年 8 月 1 日— 9 月 10 日組織開 展 2021 首屆山西廣告創意設計大賽“汾河獎”作品徵集活 動，以廣告凝聚社會力量，營造良好的文化氛圍和健康積極 的社會風氣，全面提升我省廣告創作水平。歡迎全省各廣告 經營單位、廣告相關從業者及各大院校相關專業大學生，按 照參賽要求和流程踴躍報名。
三、組織機構
主辦單位： 山西省廣告協會
承辦單位： 山西省廣告協會學術委員會
四、活動類別
本次大賽分為三大板塊： 一是主題公益廣告板塊、二是 年度商業廣告活動板塊、三是命題廣告創意板塊。
1、主題公益廣告:指以“建黨 100 週年”、 “鄉村振興”、 “理性消費”和“創建文明城市”等為主題的公益廣告作品。
2、年度商業廣告活動： 指在媒體上發布過或已經執行 過的商業廣告作品及活動。
3、命題廣告創意： 指以“山西省廣告協會”為主題， 設計創作協會 LOGO、獎杯、海報、吉祥物等相關衍生文創產品。
五、報送要求
1、報送時間
自公告發布後至 9 月 10 日。所有報名、參賽作品請於 2021 年 9 月 10 日 24 點前完成網絡提交，逾期不予受理。
2、內容要求
①作品創意獨特，有記憶點，有影響力，傳達准確清晰；
②作品要求製作精良，精細美觀，結構嚴謹；
③所有作品需符合新廣告法的要求，符合社會主義核心 價值觀，適合中國國情，不得侵犯民族宗教信仰、遵守民族 政策、不得有黃色暴力等內容，尊重大眾普遍審美。
3、范圍要求
凡山西省內廣告經營單位、廣告從業者及在校大學生所 設計的廣告作品皆可報送。
4、評審類別及要求
報送形式： 所有案例類作品通過 PPT 轉 PDF 版的模式上 傳作品，PPT 5-10 頁左右評審觀感最佳。PPT 必須呈現內容為： 品牌報獎闡述、營銷背景、營銷目標、核心創意、營銷 策略、創意表現、執行過程、營銷效果與市場反饋。
| 作品類 | |
| 平 面 | 平面類作品格式為JPG，PNG等，不得低於300像素，CMYK色彩模式，5MB以下； 兩幅以上視為系列（含兩幅），系列作品請按邏輯順序發送（或編號）。 |
| 短視頻 | 短視頻類作品格式為MP4，h.264編碼，單條時長最長不超過60秒。 |
| 視 頻 | 視頻類作品格式為MP4，h.264編碼，單條時長最長不超過5分鐘；兩條影片以上視為系列（含兩條），系列作品請按邏輯順序發送（或編號）。 |
| 音 頻 | 在所有媒體投放的音頻廣告作品。格式要求： 音頻類作品格式為 MP3，單條時長不超過2分鐘； 兩條音頻以上視為系列（含兩條）， 系列作品請按邏輯順序上傳。 |
| 案例類 | |
| 整合營銷 | 綜合協調使用各種形式的傳播方式，以多種媒介的整合運用為手段，並對信息內容進行線上線下有效傳播，從而實現與消費者的雙向溝 通，更有效達到廣告傳播與產品行銷的目的，報送作品需詳述營銷 案例如何通過資源整合，將項目以最大化營銷效果呈現。 |
| 品牌營銷 | 利用品牌符號，從品牌管理或品牌實效兩個維度把無形的營銷網絡鋪建到社會公眾心裡，把產品輸送到消費者心裡，使消費者選擇消費時認這個產品，投資商選擇合作時認這個企業，真正做到品效合一的營銷案例。 |
| 內容營銷 | 依託不同類型的內容表現形式，創造有價值、與消費者需求相關、並契合品牌價值的內容作品，通過在內容營銷平台的創新、發布、傳播等一系列過程，向用戶傳遞有價值的內容信息，以內容吸引用戶、打動用戶、影響用戶，以內容最大化創新，實現品牌傳播效果 的營銷案例。 |
| 公益營銷 | 1.指品牌與公益組織合作，充分利用其權威性、公益性資源，搭建 一個能讓消費者認同的營銷平台，促進市場銷售的營銷模式相關案例。 2.品牌以關心人的生存發展、社會進步為出發點，借助公益活動與消費者進行溝通，在產生公益效果的同時，使消費者對企業的產品或服務產生偏好，並由此提高品牌知名度和美譽度的營銷案例。 |
| 場景營銷 | 在特定的時間、特定的空間，實時捕捉觸發用戶需求的核心因素，促成用戶盡快找到達成下一步行動的動機，從而讓客戶在完整的場景中實現需求滿足，所有報送作品需詳細闡述營銷案例如何利用實際場景或虛擬場景作為價值創新的切入點，提高營銷轉化率，提高 用戶體驗。 |
六、報送流程與提交說明
1、報送流程
報送流程 —— 用戶可登錄山西省廣告協會官方網站 （ www.sxsggxh.com ） ，首頁下載報名相關資料。
將參賽作品、發布證明（不需要發布證明的類別可直接 略過） 發送至郵箱： sxsggxh@163.com。
郵件標題格式為： 姓名+聯系方式+作品類別+作品名稱 （如： 張三 13503510351 平面 匯聚一堂） 。
請注意郵件標題格式、標題作品名與附件一致。
如標題格式錯誤或標題作品名與附件不符則報名失敗。
2、注意事項
①參賽作品須符合三方面要求： 一是主題鮮明、導向正 確、創意獨特、語言文字規范、藝術表達得當、文化品位良 好； 二是製作精良、表現力強、易於傳播； 三是不侵犯民族 宗教信仰，遵守民族政策、相關法律法規。
②參賽作品必須為參賽者原創，作品涉及的名譽權、著 作權、 肖像權等法律問題，均由參賽單位負責承擔，參賽作 品不得侵犯第三方著作權。
③每件參賽作品僅限由一個單位報送，原則上由作品版 權單位報送。如其他廣告代理公司、製作公司或其他授權單 位報名參賽，必須事先徵得作品版權單位的同意，若發生版 權糾紛，責任由報送單位自負，所獲獎項將給予撤銷。
④凡經組委會審查核實、確認具有抄襲行為的參賽單位 或個人，將取消其參賽資格。
⑤不得在報送的廣告作品中出現任何參賽單位的相關 信息。
⑥參賽作品概不退還，組委會有權對參賽作品進行宣 傳、展覽和編輯出版發行。
七、獎項設置
各類別均設金獎、銀獎、銅獎、優秀獎四個等級。
八、關於費用
報名參賽、後續獲獎均不收任何費用。
九、活動流程
| 流程 | 時間 | 相關事宜 |
| 報送 | 8 月 1 日－9 月 10 日 | 報送方式： 參賽作品發送至指定郵箱 |
| 評審 | 9 月底 | 評審方式： 網絡初審、現場集中終審 |
| 入圍發布 | 10 月中旬 | 入圍作品名單將發布於山西省廣告協會官網 |
| 作品表彰 | 金、銀、銅獎直接入圍中國廣告業大獎—長城獎、黃河獎終審 | |
十、聯系方式
聯系人： 侯福喜、王霞
電 話： 13994446491、17335105981、0351-7018601
郵 箱： sxsggxh@163.com
相關連結：
延伸閱讀：
- 2021首届山西广告创意设计大赛“汾河奖”
组织单位 山西省广告协会 山西省广告协会学术委员会 活动时间 2021年8月1日—9月10日 活动类别 本次大赛分为三大板块：一是主题公益广告板块、二是年度商业广告活动板块、三是命题广告创意板块。 主题公益广告 指以“建党100周年”、“乡村振兴”、“理性消费”和“创建文明城市”等为主题的公益广告作品。 年度商业广告活动 指在媒体上发布过或已经执行过的商业广告作品及活动。 命题广告创意 指以“山西省广告协会”为主题，设计创作协会LOGO、奖杯、海报、吉祥物等相关衍生文创产品。 作品报送费用 报名参赛、后续获奖均不收任何费用。 http://www.sxsggxh.com - 2021首届山西广告创意设计大赛“汾河奖”
为全面贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想、认真落实习近平总书记视察山西重要讲话精神，充分展示广告在弘扬主旋律、传播正能量、树立好形象方面的积极作用，以广告凝聚社会力量，营造良好的文化氛围和健康积极的社会风气，全面提升我省广告创作水平。山西省广告协会决定举办——2021首届山西广告创意设计大赛“汾河奖” 组织单位 山西省广告协会 山西省广告协会学术委员会 活动时间 2021年8月1日—9月10日 活动类别 本次大赛分为三大板块：一是主题公益广告板块、二是年度商业广告活动板块、三是命题广告创意板块。 主题公益广告 指以“建党100周年”、“乡村振兴”、“理性消费”和“创建文明城市”等为主题的公益广告作品。
