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海底撈品牌形象設計獎

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海底撈品牌形象設計獎

指定主題類:IP 形象文創周邊設計、包裝設計 命題單位:海底撈 【創作主題一:海底撈 IP 形象文創周邊設計】 傳播行銷目的: “小嗨”(海底撈首席陪吃官)作為海底撈品牌唯一的 IP 形象,深受廣大顧客群體喜愛,但“小嗨”絕對不僅僅是“陪吃 娃娃”那麼簡單,為提升品牌形象,海底撈從潮玩到文創周邊,以 IP 形象打造全新系列周邊衍生商品,提升顧客好感度, 與海底撈一同有嗨生活,玩出花樣。 IP 調性: 小嗨 ● 性別:小男孩 ● 特點:番茄頭 ● 性格:萌萌噠、慢吞吞的小可愛,愛吃火鍋、善於傾聽 ● 職業:海底撈首席陪吃官,以人偶娃娃的形式陪伴海底撈單獨到店的顧客用餐 小嗨图鉴-细节_线稿_灰度.jpg 目標受眾群: 年輕族群、女性 創作要求: 1、作品需呈現: ● 品牌性:體現小嗨 IP 元素,具有品牌識別度 ● 可行性:作品能夠被開發投入市場應用,具有商業化可行性 ● 創意性:產品具有獨創性、多功能、趣味性,貼合目標族群 2、為海底撈 IP 形象小嗨設計周邊,包括但不限於以下類別: ● 潮玩穿搭:盲盒、換裝棉花娃娃、帆布袋、飾品等 ● 廚房周邊:鍋具、餐盤、水杯、廚具等 ● 其他創意周邊 3、創作表現形式不限、材質不限;建議設計師們基於小嗨 IP 特色以及海底撈火鍋文化的元素,進行本次設計 4、設計風格不限,創作作品需保留 300dpi 解析度,jpg 檔,顏色模式為 RGB 色彩模式。單件及系列作品均可參加, 系列作品最多三張 A3(42cm X29.7cm),並於作品畫面中展示提供周邊名稱、創意說明、細節(比例及材質)說明 5、作品報名時需同時上傳設計原始檔案(psd、ai 等)可進行再製作的原檔,檔大小不超於 100M 必要列入事項: 海底撈 LOGO,也可使用“嗨圈”作為 LOGO 呈現 海底捞LOGO-国内.jpg 【創作主題二:開飯了涮品系列包裝設計】 傳播行銷目的: “海底撈開飯了”是海底撈品牌旗下面對 C 端消費者的子品牌,該品牌旗下的產品主要聚焦於海底撈火鍋門市被顧客喜愛 的涮品,轉化為包裝食品,通過冷凍方式儲存及銷售,可以理解為是預製菜涮品的形式。 視覺調性: 簡單明確、重點突出,並與海底撈整體視覺體系保持關聯性 關於產品: 產品舉例(均來自於門市菜色的包裝化,按每個最小包裝 250-300g 規劃): 1、凍品毛肚 2、凍品撈派肥牛 3、凍品撈派鴨腸 4、凍品千層毛肚 5、凍品火鍋牛排 6、凍品羊肉等 除以上產品(包裝冷凍涮品) 更多產品品類可登錄海底撈: https://www.haidilao.com 官網進行選品創作 創作要求: 1、需從海底撈所有涮品產品中,選出不低於 3 款產品進行系列化設計 2、作品需體現各產品之間的系列感,核心內容要突出 3、設計風格不限,創作作品需保留 300dpi 解析度,jpg 檔,顏色模式為 RGB 色彩模式,以利評審。單件及系列作品均 可參加,系列作品最多三張 A3(42cm X29.7cm),並於作品畫面中展示效果圖,包裝造型、創意說明、細節 (比例大小及材質)說明 4、設計方案需滿足食品包裝的基礎(包裹性、食品安全性、冷凍性等) 5、作品報名時需同時上傳設計原始檔案(psd、ai 等)可進行再製作的檔檔,檔大小不超於 100M 必要列入事項: 海底撈開飯了 LOGO 开饭了LOGO.jpg 素材下載連結: https://drive.google.com/drive/folders/1y-aJtkjRI_OQgFGCPXamo47eSLpfXoIN?usp=sharing ※ 請下載登錄海底撈相關平台查閱相關產品資料(建議透過微信掃描開啟) 海底捞LOGO-国内22.jpg 歡迎廣大創意青年熱力參加,我們期待您腦洞大開的驚豔創作,即刻參加,就有機會成為海底撈當家設計師,有機會加入海底撈大家庭,與我們共饗創意美味新生活。 特別注意:本次賽事高度重視作品原創性,作品內容健康向上,不得抄襲盜用他人作品,不得侵犯協力廠商著作權。



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