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PChome 24h购物《心礼节》营销企划奖

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PChome 24h购物《心礼节》营销企划奖

指定主题类:企划案

命题单位:PChome网络家庭国际资讯股份有限公司

传播/营销目的:

拓宽产品使用场景,抢占消费者心占率、增加品牌传播声量,最终促进业绩增长

参赛说明:

网购当道,电商该如何运用消费心理学经营消费者市场?如何跳脱过往造节的价格战?台湾电商领导品牌PChome 24h购物看准节庆最多的八月造节,2019年首创推出《8月心礼节》,将七夕情人节、父亲节及中元节「三节合一」,以送礼文化的概念,保留具浓厚人情味的传统习俗并连结新时代的感动,让八月成为全民表达感恩与爱的最佳季节,再创电商造节新话题,并获得PR Awards Asia 2020-亚太区促销活动铜奖!

PChome 24h购物洞悉跨世代族群的「心商机」,让网购不只是买东西,而是从心满足消费者的各种需求!2022年中将会是PChome 24h购物连续第四年盛大推出《8月心礼节》档期活动,为期三周的期间,身为一个营销人/创意人/设计师,该如何抓住年轻人的眼球?创造话题产生共感?将营销传播效益最大化?

参赛可发挥细项(可根据策划调性自主搭配选择):

· 心礼节副标发想

· 活动主视觉设计

· 短影音企划或拍摄

· 社群经营互动规划(包含但不限于IG滤镜、LINE贴图、FB粉丝专页导入Chatbot趣味互动等)

· 线下实体活动串联线上

· APP优化及推广

· 跨界异业合作发想

· 媒体宣传或KOL/Influencer操作

· 宣传媒体包括但不限于FB、IG、YouTube、微博、微信、抖音、快手、小红书、B站等

创意主题要求:

由大主题《心礼节》,延伸发想其副标,例如聚焦某个营销节点或场景

企划内容:

包含但不限于市场及目标人群洞察、营销策划及创意内容、媒介排期、费用预算及效益评估等

创意内容要求:

1. 贴合实际,可执行性强

2. 符合PChome 24h购物品牌调性,贴合TA人群

3. 作品请以PDF格式呈现(企划案内容不得超于20页,A4规格)

4. 参赛时需提交路演Roadshow影片,格式mp4、时长不超于8分钟

传播对象:

18~30岁年轻族群

费用预算:

新台币450万(约人民币100万元)以内

公司/品牌简介:

PChome Online网站创立于1996年,为台湾入口网站之一,1998年7月,正式成立网络家庭国际资讯股份有限公司,2005年1月,更以「网家」代号8044股票挂牌上柜买卖,成为首家于台湾证交市场挂牌的网络服务公司,经过十多年的戮力经营,PChome网络家庭目前已经是全台首屈一指的综合网络服务商集团,以电子商务、数位金融、入口网站等服务为使用者提供最在地、最优质的网络服务。

旗下PChome 24h购物成立于2007年初,推出全球首创「全年无休、24小时到货服务」,树立台湾电子商务发展的新标竿。全站销售产品超过500万种,其中超过200万种商品可提供全台24小时到货、台北巿6小时到货(试营运),为台湾最多商品在库的购物网站,亦是台湾消费者网络购物首选。

近年来积极布局多元金流服务,站上提供十大行动支付领先全台电商,让消费者享受更流畅方便的金流付款体验。此外,为满足消费者360度的生活需求,陆续推出电子票券、情境式购物、品牌旗舰馆等一站式购足服务,亦持续布局O2O异业结盟策略、不断拓展跨界合作规模,打造「消费+娱乐」的创新购物体验。

参考信息:

· 心礼节宣传影片: https://www.youtube.com/playlist?list=PLgRjkARSwWbmfW7AHxCEZTyRp11EoUeLA

· 心礼节获奖报导:PChome24h购物「爱别讲理,送礼吧!」PR AWARDS ASIA 2020促销活动铜奬

· 媒体报导:

1. 2020.08.19《数位时代》洞悉【心商机】 PChome 24h购物成为最了解你的心「礼」学家

2. 2020.08.13《ELLE》最懂你的心!PChome 24h购物8月心礼节,让你心底话由礼说

3. 2021.08.13《INSIDE》价格不是唯一战场!三力心法看电商造节策略思维

· 新闻稿:

1. 2019-07-24 PChome「8月心礼节」 打响全年造节第一炮 七夕、父亲节、中元节3合1 打造全台最大送礼平台 烘炉地土地公+爱不讲理广告+艺人亲签BOXMAN抱枕公益竞标 8月送礼分享爱

2. 2020-07-24 PChome 8月心礼节强势登场 AI大数据、心理学家选品「心底话 有礼说」 抢占1,200万会员「心商机」送到心坎里 全站五百万种商品 狂降破亿

3. 2021-07-27 造节有成!「PChome心礼节」热闹开跑 全站500万种商品狂降破亿! 传授送礼「心」招数 公布父亲节热搜TOP5 Switch、智慧手表冲黑马

· PChome 24h购物FB: https://www.facebook.com/pchome24h

· PChome 24h购物IG: https://www.instagram.com/pchome24h/

· 了解更多社群内容请至FB及IG搜寻Hashtag #PChome心礼节

更多PChome 24h购物活动影片: https://corp.pchome.tw/activities/



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